Código de autorregulación de la publicidad infantil
Julia Ruiz a jueves 09 de junio de 2005
La industria alimentaria va a suscribir un código de recomendaciones en materia de publicidad infantil para conseguir fomentar hábitos saludables entre los más pequeños y reducir la obesidad.
El Ministerio de Sanidad y la industria alimentaria con este acuerdo pretenden que la publicidad destinada al publico infantil no solo ofrezca productos sino que fomente la practica de ejercicio y la alimentación saludable.
El código de autorregulación presenta una guía en la materia establecidas en la Estrategia para la Nutrición Actividad Física y Prevención de la Obesidad (NAOS).
María Neira, presidenta de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria (AESA), explicó que el código llamado PAOS (Publicidad, Actividad Física y Prevención del a Obesidad) exigirá que los anuncias incluyan mensajes sobre estilos de vida que sean positivos. El Ministerio de Sanidad y Consumo pretende desarrollar un mecanismo que permita evaluar el impacto del Código PAOS, junto con las normativas pertinentes.
En la Estrategia NAOS se contemplan una serie de directrices en la autorregulación que ofrece las indicaciones de la publicidad dirigida a menores de 12 años. Regulará la s franjas de emisión y el modo en el que los productos son presentados así como las labores de promoción y la información nutricional que aparezcan en el mensaje publicitario.
Este código se hace necesario ya que, según datos de Sanidad, los niños de entre cuatro y doce años reciben aproximadamente 54 anuncios publicitarios en las dos horas y media diarias que ven la televisión, por lo que un código de autorregulación en publicidad infantil es urgente.
El Ministerio quiso señalar el cumplimiento de este código sería el primero en Europa con estas características y que estará sometido a la supervisión de Autocontrol de la Publicidad.
